久赢国际登录申请代理,Forever 21到底是怎么从满大街沦落成申请破产的?

时间:2020-01-09 13:12:25    浏览量:430    

久赢国际登录申请代理,Forever 21到底是怎么从满大街沦落成申请破产的?

久赢国际登录申请代理,喜欢买衣服的朋友少了一个购物选择——据报道,半个月前否认破产传闻的美国快速时尚品牌ever 21日前宣布,已根据美国破产法第11章申请破产保护,重组业务。预计全球将关闭多达350家店铺,包括178家美国店铺,但将继续在墨西哥和拉丁美洲开展业务。

在官方网站发布的公告中,ever 21强调,尽管该公司已经申请破产保护,但这并不意味着它将很快关闭。在不久的将来,品牌商店将照常营业,礼品卡和退货政策将保持不变。接下来,集团将积极推进重组,尽快恢复盈利能力。事实上,在2016年永世21宣布退出比利时市场后,失败就像多米诺骨牌一样。荷兰、英国、德国、法国、日本、澳大利亚等市场相继失守,其在北美的大部分门店都关闭了。2017年,永21开始逐渐退出中国市场,关闭香港、天津、杭州、北京、重庆等地的店铺,最终在今年5月完全退出。

作为快速时尚的一部分,永恒21在全球48个国家拥有790家店铺。2014年,销售额一度超过40亿美元,在全球雇佣了3万多名员工。尽管如此,一旦一座建筑倒塌,它就无法摆脱破产的命运。这背后是怎么回事?

韩国夫妇创造的35年传奇

尽管永世21是一家美国公司,但其创始人张董文始终是韩国人。张董文直到18岁才和新婚妻子张金树移民到美国。那时,这对年轻夫妇在美国工作。张金树是理发师,而张董文同时做三份工作:看门、加油,然后在咖啡店工作。

加油站的工作给了张董文观察各种客人的机会。他敏锐地意识到,大多数开得好的人,如梅赛德斯-奔驰和宝马,都从事服装行业。“我住在洛杉矶的地方是一条服装店林立的服装街。店主都开名车。那时,我非常羡慕他们,好衣服的价格很贵,像我这样的人只能看着它。”服装是一个好行业。此外,张董文和他的妻子度过了一段美好的时光——在20世纪80年代初,大量韩国和伊朗移民移居洛杉矶,当地服装业正在经历转型。没过多久,韩国人就主宰了从制造、批发到零售的服装生态链。1984年,张董文30岁,来到美国3年。他家只有11,000美元的银行存款。但是在他妻子的支持下,他们在洛杉矶开了第一家商店,专门为韩国制造并由张女士挑选的年轻人提供廉价服装。这对夫妇把商店命名为时尚21。

最初,张董文和他妻子的目标客户是韩国客户,他们以便宜又好看的价格出售。谁知道时尚的款式和经济实惠的价格也受到美国人的喜爱。此外,张金树非常擅长做生意。这对夫妇最小的女儿琳达说:“我妈妈非常擅长卖东西。她很有技巧,知道什么东西应该以什么价格出售。”在运营的第一年,时尚21实现了70万美元的销售额。1989年,保存了第一桶黄金的这对夫妇告别了小街门面,在加州的一个购物中心开了第一家时装店,并建立了自己的品牌,永远21岁。1995年,21世纪开始向外扩张。第一家分店位于佛罗里达州迈阿密,此后以每六个月开一家新店的速度迅速扩张。自1997年以来,它已经拥有40多家店铺。有些人总结了永远成功的秘诀:1 .便宜;2.更多选择;3.快速移动货物。像扎拉和h&m一样,永恒21也以合理的价格向公众提供公平的时尚。然而,forever21更倾向于甜美的线条,如其名称所暗示的那样,简约轻盈的设计风格、鲜艳的色彩和品牌定位:无论你多大,地位如何,只要你穿上我们的衣服,你就永远年轻。

此外,它也很便宜。在中国,永盛21店的许多商品甚至不超过60元人民币。在采访中,张董文解释他的定价如下:“我们许多工厂同时生产高端品牌产品和我们公司的产品。高端品牌的成本是25美元,相当于1500美元。我们的费用是15美元,相当于30美元。我们将节省市场推广费用,给消费者带来可观的利益。有人说,快速时尚会催生廉价和低质量的产品,但事实并非如此。我的孩子们也穿这些衣服。”回顾他的管理哲学,张董文总结道:“快”真的太重要了。有些人提出了很难想到的想法,并认为“我也这么认为”,但没有付诸行动。我们先试试。这种快速的精神是成功的基础。在为日本地震计划的一次捐赠活动中,ever 21在一天之内卖出了400万美元:一份订单贴上标签后,从前台到后端只需5分钟,然后到分销公司的送货窗口。值得一提的是,张董文一直非常重视家庭。“我和妻子实际上是由朋友介绍认识的。从一开始,我们就是那种旨在结婚的联系人。”张董文曾经说过:“如果我的生意很成功,但是我的家庭破裂了,这一切又有什么意义呢?”作为家族企业,这家公司的融资状况一直是个谜。张董文曾经说过,他创业时从未向银行借钱。“如果你没有钱,除非你有钱,否则你不会这么做。”在2015年福布斯富豪榜上,这对夫妇身价42亿美元。

在两次失去中国之后,为什么永远21不被买走?

张董文把他的两个女儿送到常春藤盟校。毕业后,他们也直接进入了公司。琳达负责市场,埃丝特控制所有商店的视觉展示。张家的侄女也在这个家族企业工作。"只有你的家人才能真正理解如何照顾好你的兴趣。"

永远21,2000年应该是特别的一年。永远21号踏上了“超级商店”之旅,其店铺面积开始扩大到500多平方米。2008年,金融海啸席卷全球。当其他零售商疲软时,永恒21迅速进入世界各大商店,赢得了纽约第五大道、伦敦牛津街和东京涩谷等几个世界最著名的资产。

它在时代广场有10,000多平方米的分支机构,在拉斯维加斯有14,000平方米。随着店铺的扩张,它也从单一品牌发展到六个品牌,从只提供女装发展到提供男装、鞋包、化妆品等。,以赢得更多客户。那一年,其利润达到1.35亿美元。然而,这些新店太贵太大了。许多商店的面积超过3000平方米。这给永世21的供应链带来了压力,文件显示,在扩张结束时,这些新店的利润下降了137%。他们“永远削弱了将库存灵活带入市场的能力,从而削弱了其全球盈利能力,分散了管理团队的注意力。“电子商务、沉重的资产拖累、不服从、涉嫌剽窃、年轻消费者购物习惯的改变和消费倾向的影响,不可避免地使一度流行并引领快速时尚潮流的21世纪永远陷入两难境地。当永世21遇到经营困难时,张董文也在家庭内部寻求经济支持:2015年1月,他签署了一份贷款协议,其中包括账户上的1000万美元和两个女儿各500万美元,并支付了他们2%的利息。

在中国市场上,永远有21家遭受了两次失败。2008年,永远21进入中国市场。然而,永远错过了抓住市场的机会,再加上错误的位置、太小的店铺面积和质量等问题。不到一年后,永世21号心情低落地离开了市场。然而,中国市场的吸引力是无穷无尽的。2011年,《永远的21》卷土重来。这一次,forever21率先在中国官方网站和淘宝商城开设旗舰店,看起来信心十足。不幸的是,各种款式和超低价格仍然没有在中国市场引起多大的轰动。中国消费者不购买也有原因。从个人经历来看,我去过南京东路永远21号几次。虽然地理位置很好,但看完整层的衣服,我买不到我想要的款式,衣服的质量也不讨人喜欢。风格、质量和商店位置是永远的致命伤害。许多中国消费者在网上抱怨:“永远21岁根本不是中国女孩的风格。我买了三次,三次都是坑。从质量到版本,它完全不符合中国市场。”“这个牌子真的是鸡肋。感觉很晚了。zara和h&m基本上垄断了市场,并即将消失。

生意没有好转。第二次来中国淘金的永世21号再次失败。事实上,整个快速时尚品牌圈已经陷入衰退。2017年2月,扎拉关闭了中国最大的旗舰店。同年7月,惠普放弃了每年在中国增加10%至15%新实体店的目标。嘉汉还关闭了位于成都春溪路的第一家旗舰店...主要品牌已经开始转型。业内人士认为,在快速时尚注重布局的北上官深等一线城市,快速时尚跟不上消费者升级的步伐。fast fashion过于关注线下商店,线上的长期空缺很快就会被成千上万的在线卖家填补。随着渠道慢慢下沉,快速时尚失去了市场机会。当变革成为服装业的常态时,似乎永远失去了再次变革的机会。

(编辑:赵金波)

治理租金贷,要“排雷”更要“降火”